요즘 누가 웹페이지를 읽나요?
Henry Kim ·
OpenAI가 오늘 Dots를 출시했습니다. 지난주에는 Meta의 Muse가 있었죠. 이것이 바로 거대한 에이전트 혁명입니다. 감히 말하건대, 지금이 바로 인터넷 이용 방식이 바뀌는 순간입니다. 저부터 이미 변했습니다. 일주일 동안 이메일을 확인하지 않았습니다. 인터넷 검색도 하지 않습니다. 쇼핑 사이트도 방문하지 않지요. 열 가지가 넘는 일들이 저를 위해 긴 스케줄로 실행되고 있고, 저는 마지막 확인만 합니다. 읽고, 판단하고, 기억하는 것—이제는 그것이 에이전트의 일입니다. 거창하게 들리겠지만 단순합니다. 저는 예전에 하던 일들을 그만두었을 뿐입니다. 웹페이지에 찾아가서, 콘텐츠를 읽고, 그것을 판단하고, 머릿속에 기억하는 일 말이죠. 그것은 이제 석기시대의 방식입니다. 요즘 누가 읽으려고 웹페이지에 직접 가나요? 종이 사전의 시대가 있었습니다. 백과사전을 뒤지던 시대가 있었죠. 인류는 그 모든 지식을 인터넷에 올렸습니다. 그리고 이제, 우리는 인터넷 전체를 에이전트에게 넘겨주고 있습니다. 인터넷의 정보는 이미 인간이 검색하기에는 너무나 방대합니다. 앞으로 인간에게 더욱 적대적인 공간이 될 뿐이겠지요. 그렇게 되면 인간은 에이전트 없이 인터넷을 사용할 수 없게 되고, 에이전트에 대한 의존은 더욱 가속화될 것입니다. 저는 마케터로 일하며 늘 SEO(검색 엔진 최적화)에 집착해 왔습니다. 어떻게 하면 사람들이 내게 찾아오게 할 것인가. 그것이 제 생업이었습니다. 이제는 에이전트를 위한 최적화의 시대입니다. 인터페이스는 인간이 읽기 편한 방식이 아니라, 에이전트가 읽기 편한 방식으로 바뀔 것입니다. 깔끔한 구조, 정리된 데이터, 마찰 없는 접근성. 인간이 보기에 예쁜 디자인보다 에이전트가 이해하기 쉬운 구조가 먼저입니다. 광고를 보지 않는 존재에게 무엇을 팔 것인가? 클릭하지 않는 존재를 위해 무엇을 최적화할 것인가? 마케터에게 던져진 실존적 질문입니다. 고인돌을 세웠던 인류는 청동기 시대를 받아들였습니다. 종이 사전을 버린 인류는 인터넷을 받아들였습니다. 이제 남은 것은 인터넷을 에이전트에게 완전히 넘겨주는 것뿐입니다. 당신은 여전히 직접 검색하시나요? 당신의 웹사이트는 에이전트가 읽기 쉬운가요?